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三清山旅游創新牛在哪兒?官產學研都點贊

中國旅游報2020-10-09 06:43:01

11月25日,由中國旅游報社、江西省旅游發展委員會、上饒市人民政府聯合主辦的“三清山旅游創新研討會”在北京國家旅游局會議室舉辦。國家旅游局副局長吳文學出席并講話,江西省旅游發展委員會主任丁曉群、中國旅游報社社長高舜禮、江西省上饒市副市長朱寅健分別致辭。上饒市委常委、三清山風景區黨委書記陳曉平,中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安,北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建,中景信旅游投資開發有限公司副董事長、總經理黎志,中國社科院旅游研究中心特約研究員許長仁以及高舜禮等進行了研討發言。


江西省旅游發展委員會主任 丁曉群


2013年9月,江西省委提出要把三清山作為全省旅游示范景區來打造,上饒市委市政府積極響應,抓住機遇,克服挑戰,勇于作為。在江西旅游強省建設中,三清山探索了示范旅游景區的相關規定,創造了相關的經驗,形成了相關的發展理念、路徑和機制,用兩年時間實現了從綠水青山向金山銀山的道路邁進,從單一觀光產品向休閑度假觀光并重逐步轉變的階段性成果,可以說在江西范圍內走出了一條有示范意義的景區創新發展之路。三清山旅游創新發展值得探討、值得總結、值得形成經驗,也值得在江西省內進行推廣。



江西省上饒市委常委、三清山風景區黨委書記 陳曉平


兩年下來,三清山取得了一點點成績,感受到了一點點收獲的喜悅。目前也獲得了三個第一的肯定:第一,今年到目前為止,三清山的旅游人數是全省所有景區第一名。第二,前不久,國家住建部通過明察暗訪對全國的國家級風景名勝區管理執法情況進行抽查,三清山是名列江西省第一名、全國第二名的好成績。第三,今年國慶長假,江西省組織游客對省內所有景區滿意度測評中,三清山連續一個星期位居全省所有景區的第一名。這三個第一來之不易,從一個方面也反映出兩年來創建工作的成效。但是我們必須清醒地認識到,事業無止境,創建路途遙遠,責任重大。站在新起點,面臨新形勢、新挑戰,三清山今后怎么辦,路怎么走,這是一個大課題,可以用兩句話概括:“通過豐富三清山,來繁盛三清山”;“跳出三清山來發展三清山”。



江西省上饒市副市長 朱寅健


近年來,“江西風景獨好’旅游品牌在全國獨樹一幟,旅游產業成為推進江西科學發展、綠色崛起的新亮點。上饒作為擁有70個景區景點,其中世界級旅游品牌5個、國家級品牌88個的全國優秀旅游城市,明確提出了把旅游業作為第一位產業來抓的發展定位及其發展戰略。目前,上饒市委、市政府搶抓高鐵和“互聯網+”機遇,進一步夯實旅游基礎設施,延長產業鏈,拓展旅游市場,擴大旅游開發合作,全市上下形成了大旅游、大發展、大提升的濃厚氛圍。今年1至10月,全市接待游客9069.39萬人次,綜合收入758.5億元,分別比去年同期增長46.35%、47.09%。為強化品牌創建,在鞏固發揮“世界最美的山、亞洲最大濕地、中國最美的鄉村、人類稻作最早發源地”等旅游品牌效應的基礎上,上饒以三清山創建江西第一個旅游示范景區為著力點,進一步強化轉型升級意識、綠色生態理念和開放合作思路,全市旅游發展取得了新的顯著變化,發展業績連續多年穩居江西第一。



中國旅游協會休閑度假分會秘書長 魏小安


我們認識三清山——歷史山、文化山、宗教山、景觀山、休閑山、運動山、養生山、生活山。景觀是主體,歷史、文化、宗教是起點,而養生、生活是最重要的。這就意味著三清山是一個復合型的旅游目的地,我們必須要超越景區、超越時代、創新發展。


我們一方面要追尋歷史、挖掘傳統、體現文化,更重要的是要展現這個時代,打造一種新的生活狀態,形成一種新的生活境界?,F在有一個比較時髦的詞匯,叫“供給側改革”,實際上就是一個結構性的調整,這是一個本質性問題。如果從供給側改革,看中國旅游產業的發展,我們應該得出一些新的認識,形成一些新的結論。其中有一條很重要,就是如何提高全要素生產力。這不是一個簡單的效率問題,因為作為三清山這樣一個復合型旅游目的地,就有一個全要素的東西。這個全要素我們如何研究,圍繞著消費鏈,形成服務鏈,建設產業鏈,構造利益鏈,最終達到價值鏈。這恐怕就是三清山的供給側改革需要做的一篇新文章。



北京第二外國語學院旅游管理學院院長 厲新建


三清山最值得大家關注的是兩個東西,一個是它的生態系統,另外一個是道文化。生態資源對其他景區最具啟發意義的應該是生態群落,在這個生態群落當中,它們是相互依存發展的。在三清山旅游發展的過程當中,非常關注到這一點。旅游發展本身是一個生態,旅游經濟的發展是一個生態,旅游產業的發展也是一個生態。這些問題在《三清超越》課題報告當中也做了回答。市場共生的時候,打造不同的目標市場有不同的方法,有傳統的營銷手段,也有利用新技術、新媒體的手段,有社交媒體的方式方法,有門戶網站的方式方法,有搜索引擎的方式方法,等等。這些方式方法之間,如何達到協同、共生,推動景區營銷效率的改善,推動目標市場的定位得以實現,推動區域有序發展。這可能也是三清山給其他景區帶來的啟發,包括山上山下的問題,區域內和區域外的問題,這些都是基于一個生態的角度來做的分享。



中景信旅游投資開發有限公司副董事長、總經理 黎志


三清山作為世界遺產,特別是經過近年來的精心打造,發展迅猛,目前已成為江西旅游示范景區的標桿,同時也進入了全國山岳型景區的第一方陣。當然它成功經驗很多,我想三步走的路子和六抓手,是值得全國各地學習借鑒的。三清山如何再創輝煌,成為全國的標桿和旅游示范區,我想提幾個方面的建議:一,一定要在保護的前提下,走精品景區之路。二,在打造精品的時候,一定要體現天人合一的宇宙全息思想,盡可能做到與環境的無縫融合,中國的傳統山水文化觀也是強調天人合一的宇宙全息思想。 三,在打造核心景區時一定不能移山填海,主題公園往往要巧奪天工,而自然景區的打造要大氣天成。 四,要大力培養和造就景區專業型人才,走復合型發展之路。



中國社會科學院旅游研究中心特約研究員 許長仁


三清山利用兩年多的時間,集中各種資源和力量,打造出一個全新的三清山,讓旅游界佩服。三清山體現了創新在旅游發展中的強大動力,展示了旅游業發展的美好前景。新的三清山表現出重創新、善管理、起點高、目標大、發展快、效益好的背景,彰顯了三清山的特色文化、創新精神和發展奇跡。

目前旅游業發展速度越來越快、質量越來越好,在國家經濟發展中強勢奮起,對經濟的拉動作用日漸明顯,由單一的觀光游向復合游過度,呈現了需求旺盛、普遍重視、效益明顯、競爭激烈的多種特征。同時游客的品位提升,工作的抓手提升,景區的遍地開花,效益的主導差異,也很明顯。要想在競爭當中取勝,就要向三清山學習不斷創新,要解決旅游發展過程中出現的問題,也必須不斷創新。尤其是在當前經濟下滑的大環境下,旅游業更需要在創新中擔當重任,也需要培養和造就更多像三清山這樣的旅游企業共同擔當引領。如果全國每個省市都有一兩家像三清山這樣的旅游景區,旅游業就會遍地花香。



中國旅游報社社長 高舜禮


我談三點看法:第一,三清山是全國區域旅游中創新轉型、全域發展的典型代表。第二,三清山是我國5A級景區挖潛提升,充分釋放經濟社會效益的典型代表。第三,三清山是實施做大做強旅游發展戰略,更好服務經濟社會發展的典型代表。當前,全國像三清山這樣的景區還不多,因此具有廣泛的代表性、參考性、推廣性,我認為今后三清山工作的重點: 一是要保持和鞏固好這種好的發展勢頭,繼續挖掘和顯現綜合效應;二是加強典型經驗的宣傳推廣,把美譽度更好地轉化為現實生產力。

攝影:邢光明、遲美玲、程成

本期微信小編:王洋


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