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【集團動態】驢媽媽發布《2016兒童旅游報告》:放假去哪兒聽他的

奇創旅游規劃2020-09-09 15:25:40

一年一度的兒童節即將到來,多少歲可以理直氣壯的過兒童節呢?根據聯合國“兒童權利公約”定義,兒童系指18歲以下的任何人,但我國兒童的概念通常是指0-14歲的人群?!秶医y計局》數據顯示,2014年末,中國大陸總人口13.6億,其中兒童數約2.3億。隨著二胎政策的正式放開,我國兒童數將迎來新一波增長。


驢媽媽CEO王小松表示,兒童是家庭的中心,也是社會的中心,對母嬰、旅游、醫療、食品、教育等消費產業都有重要影響,尤其是對涉及到吃、住、行、游、購的大旅游產業影響深遠。


在兒童節即將到來之際,驢媽媽旅游網發布了《中國兒童旅游報告》,對不同年齡段兒童的游玩偏好、出行方式等進行了詳細剖析。數據顯示,截止5月中旬今年兒童出游人數是去年同期的超3倍,多為親子家庭共同出游;6-14歲兒童對旅游決策權越來越大,媽媽買單占比64%。暑期、十一通常是兒童旅游黃金季,兒童最愛的旅游城市是廣州。景區中以長隆、迪士尼為代表的大型樂園對兒童的吸引力最大,帶有樂園和親子體驗的酒店也很受兒童青睞;上海出境游兒童最多,郵輪逐漸成為兒童旅游的新風尚。此外,影視ip對孩子們旅游決策的影響也不容小覷。兒童旅游市場潛力巨大,但也存在不少痛點。

寶貝當家 ?辣媽買單

兒童不具備獨自旅游的能力,通常是跟隨家長一起出游,周邊游以自駕出游居多,而長距離的遠游,跟團游更受歡迎。

3-7歲的寶貝已經有自己的主見,他們對景區還沒有特別明確的概念,最在意游玩設施或項目,而7-14歲寶貝清晰的知道自己去過的哪些景區好玩,對于家庭旅游目的地的決策權更大。值得一提的是,兒童可是景區、酒店二次消費的主力軍。

家庭中辣媽選擇景區、酒店匹配寶貝喜好的情況更多,驢媽媽門票數據顯示,預訂兒童票的用戶整體來看以女性居多,占比達到64%。有趣的是,20-30歲之間的年輕父母中爸爸買單的更多;爸媽在30歲以上的家庭中,隨著年齡的增長,媽媽為寶貝買單的更多,爸爸參與得越來越少。


暑期、十一是兒童出游最高峰 ? ? 廣州榮登兒童最喜愛旅游城市

從全年來看,周末和小長假兒童周邊游迎來小高峰;而暑期、十一是兒童旅游最黃金的季節,除了周邊游火爆,長線的國內游、出境游也非?;鸨?;尤其是十一長假,家長、孩子都放假,出游人次達到峰值。

數據顯示,在長隆系景區的帶動下,廣州兒童票的預定量在全國省市中排名第一,廣州堪稱兒童最喜愛的旅游城市。


長隆樂園排名第一 ?白羊座寶貝最愛新鮮刺激

全國景區中,集各種游樂項目于一身的主題樂園是孩子們的最愛,而在樂園中珠海長隆海洋王國、長隆野生動物園、香港迪士尼的人氣最高。其中,凱蒂貓家園是女孩子們的菜;而愛冒險的白羊座寶貝,大愛過山車、激流勇進等新鮮刺激的游樂項目。


不關心高端大氣上檔次 ? 只在乎有水有沙有樂園

驢媽媽旗下“驢悅親子游”負責人樊強表示,對孩子來說,周邊游去哪個酒店不是最重要的,他們也不知道自己究竟去了哪家酒店,但酒店里面的設施、活動、玩耍的項目對他們來說卻是最有吸引力的。對于大部分孩子來說,水、沙子、兒童樂園、小動物是他們最喜愛的部分,而房間的大小,有沒有陽臺,有沒有貴妃椅對他們真的無所謂,他們也不會記得這些。蘇州黃金水岸大酒店、上海世茂佘山艾美酒店、常州環球恐龍城主題度假酒店、同里湖度假村(二期)、安吉Hello Kitty主題酒店是江浙滬地區最受孩子們喜愛的親子酒店。


上海兒童最愛出境游 ? ?郵輪成親子旅游新時尚

驢媽媽大數據顯示,上海兒童出境游人數最多,6-12歲之間是主力軍。這與上海的區域位置、經濟發展水平等因素息息相關。菲律賓、伊朗、泰國、日本、韓國,是兒童出境最主要的游玩目的地,湛藍的海水,異域的美食,一切新鮮的東西都讓孩子們興奮不已。


兒童多動、喜愛玩樂的特征,讓不少父母直呼帶孩子出國玩太累。而郵輪多樣化的娛樂設施可以讓孩子即使不下船也能玩得不亦樂乎,受到不少媽媽的喜愛。以驢媽媽暑期促銷的“7月10日皇家加勒比?海洋水手號”郵輪為例,內有各種餐廳、酒吧和咖啡館,家長和孩子可盡情饕餮美食;這里還擁有眩目的經典百老匯舞臺劇、冰上秀、大型魔術表演、雜技表演等輪番上場,夢工廠明星大巡游和3D電影,都是孩子們的最愛;而“海上歷奇青少年活動中心”更是讓孩子們“寓學于樂”的好地方。據了解,提前兩個月,就不少家長前來咨詢、預訂了。

跟著動漫去旅游 ? 影視IP對兒童旅游影響大

3-7歲的兒童是《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》的鐵桿粉兒;而7-12歲的孩子,已經在追“跑男”“歡樂喜劇人”了。小大人對動畫、動漫的入迷可比爸媽的追劇還要瘋狂,他們不僅模仿其中的角色,對凡是帶有相關卡通形象的物件都喜愛不已。

上海迪士尼還沒開業,就有不少家長預訂了暑期產品,歡樂成為父母給孩子最受歡迎的禮物。方特根據動漫作品《熊出沒》設計了園區項目“熊出沒山谷”,也獲得了不錯的銷量和口碑。孩子們還是一些動畫、動漫展的主要觀眾,如廣州塔的喜羊羊展、都江堰國際帳篷露營節的貝瓦主題展以及哈利波特展、變形金剛展等都吸引力不少人氣。除此之外,像《獅子王》音樂劇、《熊出沒》舞臺劇等旅游演藝也都是孩子們的最愛。

驢媽媽CEO王小松表示,除了影視IP,可愛的卡通形象也能挑動孩子們的快樂神經,每次驢媽媽的大驢人偶出現都有一群孩子圍過來觀賞、拍照,小孩子更因得到一只小驢玩偶而開心不已。


景區、酒店、旅行社紛紛掘金親子游

兒童旅游催生了大批主題樂園展開“軍備競賽”,目前中國主題公園數據超過2500個,投資在5000萬以上的有300家左右。迪士尼、環球影城、華僑城等世界主題樂園巨頭都已進入中國市場。而據了解,國內主題樂園中70%處于虧損狀態,僅10%的主題樂園盈利。

?酒店也看好親子游這塊蛋糕。不少酒店在規劃中就定位為親子酒店,在酒店的設施、房間的裝修、餐飲、活動空間、游戲項目的設置、服務人員的配備等方面,都帶有明顯的親子屬性,比如常州恐龍主題酒店、上海佘山艾美酒店等等。還有一些度假酒店,也想做親子游,通過適當的改造來增強酒店在親子市場上的競爭力;比如購買著名卡通形象的版權,對酒店客房進行升級改造,變成卡通親子房,或者增加兒童活動項目,在酒店內劃出專門的區域來喂養一些小動物,或者增加一些兒童娛樂設施,比如卡雷拉賽車、親子烘焙等。

不少旅行社也推出親子游品牌,如驢媽媽的驢悅親子游,途牛的瓜果親子游,還有垂直親子游電商如麥淘親子游等。將親子酒店與附近樂園打包,是國內周邊游親子產品的主要形式。

兒童旅游市場存在三大痛點

?對于整個兒童旅游業態,驢媽媽王小松表示,兒童旅游、親子游發展潛力巨大,但也有不少痛點。其一,國內不少樂園類景區缺乏自己的IP,兒童設施高度相似,游樂活動基本雷同,讓孩子們缺乏新鮮感。其二,目前市場魚龍混雜,有些商家打著親子游旗號賣的產品與普通產品并無太大差別。其三,很多旅游相關公共場所缺乏兒童的配套設施,比如兒童餐、兒童坐便器、兒童洗手臺等,給大人小孩都帶來不良的旅游體驗。



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