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從傳統跟團游到個性化定制游 消費升級如何攪動旅游市場

領耘資本2020-09-16 07:16:09

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文|挖貝網 王艷妮



過去的2016年,在消費升級的趨勢之下,我國旅游行業進入高速增長期。國內旅游人數高達44.4億人次,境外旅游人數達1.22億人次。進入2017年,消費升級的浪潮依舊堅挺,旅游行業繼續維持增長。


根據國家旅游局發布的數據顯示,今年上半年我國國內旅游增速明顯,旅游人數超25億人次,人均近兩次;旅游收入增速是GDP增速的2.28倍、是居民人均消費支出增速的2.5倍。旅游專家分析認為,上半年國人消費支出的近十分之一都花在旅游上。


消費升級的旅游大蛋糕越做越大,旅企如何“玩點不一樣的”,正在成為行業競爭的制勝法寶。


旅游消費升級大潮已至


旅游行業被業內認定為“最具發展前景的行業”。經過多年的發展,旅游行業自2016年開始井噴式增長,無論是從旅游人數總量還是從旅游收入來看,均創歷史新高。


根據中國旅游研究院編制的《中國國內旅游發展年度報告2017》顯示,2016年國內旅游人數44.4億人次,比上年同期增長11.0%。從國內旅游市場多年發展趨勢來看,旅游收入從2011年的1.93萬億元增長到2016年的3.9萬億元,增速穩健。


今年上半年,旅游行業繼續維持高增長,國內旅游增速超預期。


國家旅游局數據中心報告顯示,根據國內旅游抽樣調查結果,2017年上半年,國內旅游人數25.37億人次,比上年同期增長13.5%;國內旅游收入2.17萬億元,增長15.8%。


進入“十三五”以來,旅游行業迎來更大的市場機遇,傳統的旅游行業再次進入藍海時代。預計到2020年,旅游市場總規模達到67億人次,旅游投資總額2萬億元,旅游業總收入達到7萬億元。


與十年前傳統的跟團游不同的是,消費升級背景下的旅游業已摒棄掉“買買買”、“拍拍拍”的老套路,進入個性化定制的新時期,包括周邊游、親子游、出境游、郵輪游在內的多個細分領域迎來利好。


細分領域持續火熱


伴隨著居民收入增長、消費水平提升以及簽證政策的利好,出境游漸漸成為更多國人的旅行選擇。業內人士表示,近兩年出境游已經成為一種新的風尚,“十一”黃金周的一些熱門線路早已銷售一空。


據挖貝新三板研究院資料顯示,目前新三板上旅游業掛牌企業已達54家,包括7家創新層企業和47基礎層企業。近幾年,超八成新三板旅企推出了包括出境游在內的多種個性化定制旅行方式。


九州風行(838610)是典型的專注于出境游的旅企,主要運營的產品包括大洋洲線路、非洲線路、歐洲線路等長線線路;掛牌公司博潤國旅(838024)致力于開發希臘線路以及其他國家的旅游資源。


除了出境游,主題游業務也持續走俏。面對行業競爭,讀行學堂(870537)、知鴻股份(871587)推出涵蓋國外游學及國內研學的游學業務;西藏天旅(837206)則主要從事西藏地區旅游服務產品的定制,打造出靜享西藏慢生活、西藏輕奢生活等一系列產品。


此外,該公司于2016年啟動了“VR虛擬旅游體驗中心”建設,集中展示西藏各方面旅游資源和產品。


細分領域中,新三板的先行者可不止這些。路騁國旅(831320)主打自駕游,在長三角地區擁有一定的影響力,正在推進境外自駕游業務發展;華之旅(837649)要取消了傳統的業務,全面發展分時度假新型行業;途居露營(871110)則是掛牌公司中為數不多的主營房車露營業務的企業……


細分領域持續火熱,行業競爭愈加激烈,重重壓力下,旅游企業如何制勝?


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